Critical Thinking

El diablo tambien quiere ser verde

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La realidad ambiental y los efectos de nuestra actividad en el entorno giran alrededor de la biodiversidad, especies de flora y fauna, también, ecosistemas amenazados;  del agua, contaminación, consumo indiscriminado y falta de saneamiento;  de la energía, cambio climático, efecto invernadero y energías provenientes de combustibles fósiles; de los residuos, miles de toneladas arrojadas a fuentes hídricas y saturación de rellenos sanitarios. Todas estas problemáticas están interrelacionadas y conforman nuestra realidad ambiental que ha llegado a promover lo que conocemos como sostenibilidad y no podemos ignorar las personas y las empresas, que con su actividad muchas veces amenazamos el equilibrio fundamental  para la calidad de vida de las primeras y la permanencia en el tiempo de las segundas.

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Desarrollo sostenible y sostenibilidad son conceptos que hacen referencia a lo ambiental y lo social y sus definiciones más conocidas serian:

“Desarrollo con el que se satisfagan las necesidades del presente sin comprometer la habilidad de las futuras generaciones para satisfacer sus propias necesidades…”, para las personas.

“Actuar de tal manera que las futuras generaciones puedan satisfacer sus necesidades, y disfrutar de los mercados a largo plazo para sus productos, salvaguardando al mismo tiempo las fuentes de materias primas de las cuales muchos de sus negocios dependen en gran medida”. Para las empresas.

Los consumidores y las empresas son los actores fundamentales de las problemáticas ambientales  y también en el manejo y solución de estas a través de la Creación de Valor Verde.

A partir de finales de 1970, los científicos de Exxon avisaron a sus altos ejecutivos sobre el riesgo del cambio climático, sin embargo, cuando el tema de los recortes a las emisiones de carbono llegó a ser prominente en la década de 1990,  Exxon asumió una posición diferente en público  y se embarcó en una campaña contra el hecho, cada vez más claro, que la Tierra se está calentando causada por dichas emisiones, una estrategia encaminada a la creación de incertidumbre. Este pasado año Volkswagen fue acusada de manipular las emisiones de sus vehículos para obtener a través de su estrategia ventajas competitivas sobre otras firmas.

Ambas compañías gastan en sus Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) millones de € que pregonan su sostenibilidad ambiental, sus CEO,s ,ahora mudos, así lo afirmaban.

Algunas de las ventajas competitivas sobre otras firmas producidas por la Comunicación Verde son la disminución de energías tóxicas, disminución del uso de recursos, mayores ahorros de energía, disminución en costos de disposición de recursos, garantía para los stakeholders de que la firma tiene compromisos reales con el medioambiente, además produce una respuesta seria y fuerte a los proveedores y consumidores que le imponen exigencias ambientales a la empresa, en fin, las empresas que trabajan en la entrega de Valor Verde a través de sus canales y cadena o ciclo de suministro, son empresas comprometidas con la minimización del impacto en el ambiente e interesadas por compartir su compromiso con sus aliados a lo largo de su cadena de valor.

Sabemos que la Comunicación de Creación de Valor Verde está basada en la transparencia y credibilidad, aunque, no es extraño con estas ventajas competitivas el diablo intente, también, hacerse un greenwashing.

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Autor: @anicolab

@anicolab

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